Pour quelle opération
Advergaming : définition, exemples, prix
Advergame, jeu de marque, jeu publicitaire, gamification : les mots, ce qu'ils recouvrent, ce que ça coûte et ce que ça produit. Le point de départ si vous découvrez le sujet.
Advergaming : la définition
L'advergaming (contraction d'advertising et de gaming) désigne l'utilisation d'un jeu vidéo comme support d'une opération de communication ou de marketing. Le jeu, appelé advergame ou jeu de marque, est conçu pour l'annonceur : son univers, ses personnages, ses objets et ses règles portent le message, et le temps de jeu devient du temps passé avec la marque. À la différence de la publicité dans un jeu existant (in-game advertising), l'advergame appartient à la marque et vit sur ses supports.
Advergame, jeu de marque, jeu publicitaire, gamification
- Advergame et jeu de marque désignent la même chose : un jeu créé pour une marque. « Jeu publicitaire » est l'expression courante, « advergame » le terme du métier.
- Jeu concours est un usage : un jeu dont on gagne quelque chose, encadré par un règlement. Un advergame peut être un jeu concours ; il peut aussi n'avoir aucun lot.
- Gamification est une démarche plus large : ajouter des mécaniques de jeu (points, niveaux, badges) à quelque chose qui n'est pas un jeu, une application, un programme de fidélité, une formation. L'advergame est un jeu complet ; la gamification saupoudre du jeu ailleurs.
- Serious game est un jeu dont l'objectif premier est d'apprendre ou de sensibiliser plutôt que de vendre. Les mécaniques sont les mêmes, l'intention change.
À quoi ça sert
À retenir l'attention plus longtemps qu'aucun autre format, et à la retenir volontairement. Sur les opérations sqrrrl en ligne, un joueur reste entre 11 et 19 minutes et fait un peu plus de deux parties en moyenne ; une page web classique retient un visiteur environ une minute. Cette attention sert ensuite un objectif précis : collecter des contacts qualifiés, faire découvrir un produit, générer du trafic, fidéliser, animer un stand, faire retenir un message. Les six cas d'usage les plus fréquents ont chacun leur page.
Des exemples réels
Un runner pour une marque alimentaire bio : 1 900 joueurs uniques et 4 000 parties en deux mois. Un run & catch de Noël pour une boutique de jouets : 750 joueurs, 19 minutes par joueur, +20 % de commandes sur la période. Un simulateur de penalty relié aux comptes d'une plateforme de supporters : 950 joueurs, 11 minutes par visite. Les trois sont jouables en démo, et chaque chiffre est publié avec sa période et sa source.
Combien coûte un advergame
Chez sqrrrl, de 400 € pour un morpion à 4 500 € pour un runner, prix publics affichés sur chaque fiche du catalogue. Le prix couvre un jeu complet : concept, graphismes à vos couleurs, développement, intégration à votre site, règlement et mentions, statistiques, code livré. Pas d'abonnement, pas de licence, pas de logo de plateforme. Les formats sportifs et les mécaniques inventées sont chiffrés sur devis, après un concept jouable.
Ce qui fait un bon advergame
- Un objectif, un seul, décidé avant le genre.
- Une partie courte et un score immédiat : c'est ce qui fait rejouer.
- Des lots nombreux plutôt qu'un gros lot : chacun pense pouvoir gagner.
- Le téléphone d'abord : l'essentiel des parties se joue au pouce.
- Un règlement, des mentions et un anti-triche prévus dès le départ.
- Des statistiques qui disent ce que l'opération a produit, pas seulement ce qu'elle a coûté.
Un advergame à Strasbourg ou dans l'Est
sqrrrl est installée à Strasbourg : les trois advergames en ligne ont été faits pour des marques alsaciennes, et les entreprises d'Alsace, de Lorraine, de Champagne-Ardenne et de Bourgogne-Franche-Comté ont un interlocuteur à moins de deux heures de route. La page création de jeux vidéo à Strasbourg et dans l'Est détaille ce que la proximité change. Pour les autres, rien ne change : un jeu navigateur se livre partout.
Par où commencer
Par les trois démos, qui valent toutes les définitions. Puis par cinq lignes sur votre opération : objectif, cible, lots, date, budget. Je réponds avec un genre conseillé, une fourchette de prix et un calendrier.
Advergaming : les bases
Quelle est la différence entre un advergame et une publicité dans un jeu ?
Un advergame est un jeu créé pour la marque : son univers, ses objets et ses règles portent le message, et il appartient à l'annonceur. La publicité dans un jeu existant (in-game advertising) achète un espace dans le jeu de quelqu'un d'autre : un panneau, une bannière, un objet. L'advergame retient l'attention ; la publicité in-game la croise.
Un advergame est-il forcément un jeu concours ?
Non. Le jeu concours est un usage : il suppose des lots et un règlement. Un advergame peut n'avoir aucun lot et servir uniquement l'image, la découverte d'un produit ou la formation. Mais dès qu'il y a un enjeu, un règlement et une mécanique de gain s'imposent, et ils sont prévus dans chaque jeu sqrrrl.
Combien de temps un advergame reste-t-il en ligne ?
Autant que vous voulez. Une opération dure typiquement de quelques jours (un salon) à deux ou trois mois (un jeu concours). Mais le jeu vous appartient : il peut rester comme clin d'œil permanent sur votre site, et ressortir l'année suivante avec de nouveaux lots. C'est l'intérêt d'un jeu livré avec son code plutôt que d'une plateforme à abonnement.
Advergaming et gamification, est-ce la même chose ?
Non. La gamification ajoute des mécaniques de jeu (points, niveaux, badges) à quelque chose qui n'est pas un jeu : une application, un programme de fidélité, une formation. L'advergame est un jeu complet, avec une partie qui commence et qui finit. Les deux peuvent se combiner : un runner relié aux comptes clients est un advergame qui gamifie la fidélité.