Pour quelle opération
Lancement de produit
Faire manipuler un produit avant même qu'il soit en rayon : un jeu où chaque objet est une référence de votre gamme, vue et revue à chaque partie. De 750 à 3 000 €.
Le problème du lancement
Un nouveau produit, c'est un visuel que personne n'a encore vu, un nom que personne ne connaît, un bénéfice que personne n'a encore compris. La publicité le montre une fois ; le jeu le fait manipuler vingt fois. Un joueur qui a attrapé votre nouveau paquet pendant deux minutes le reconnaîtra en rayon. C'est de la répétition, mais une répétition que le joueur a choisie.
Les genres qui s'y prêtent
Le run & catch pour une gamme : chaque référence tombe du ciel avec sa fréquence, sa valeur et son effet, le joueur voit passer tout le catalogue sans avoir l'impression de le lire. Le memory pour associer : un produit et son bénéfice, une référence et son usage, une paire après l'autre. Le taquin pour un visuel : le nouveau packaging, l'affiche de campagne, reconstitués pièce par pièce pendant deux minutes de regard.
Ce que vous personnalisez
- Chaque produit du jeu, avec son visuel, sa fréquence et sa valeur.
- Le décor et le personnage, aux couleurs du lancement.
- La fin de partie : un code de réduction, un lien vers la fiche produit, une inscription à l'avant-première.
- Le calendrier : le jeu peut s'ouvrir avant la mise en rayon et se transformer le jour J.
Ce que vous mesurez
Le temps passé devant chaque référence, les produits les plus attrapés, le taux de clic vers la fiche produit, les codes utilisés. Chez Terre d'Ours, 19 minutes par joueur devant la gamme de Noël, et +20 % de commandes sur la période.
Budget et délai
Memory ou taquin : de 500 à 1 500 €, deux à trois semaines. Run & catch : à partir de 3 000 €, trois à quatre semaines. Le jeu reste à vous après le lancement : il se réutilise pour la gamme suivante en changeant les objets. Parlons du produit.
Un lancement régional ou national
Un lancement de produit en Alsace ou dans le Grand Est se joue souvent en magasin, sur un salon et en ligne à la fois : le même jeu sert les trois, par QR code sur le linéaire et par lien sur vos réseaux. Le jeu est conçu et codé à Strasbourg, et la mise en ligne se fait sur votre domaine, où que soit votre marché.
Lancement de produit : questions fréquentes
Le jeu peut-il s'ouvrir avant la sortie du produit ?
Oui, et c'est souvent la meilleure façon de l'utiliser : le jeu fait découvrir le produit en avant-première, collecte les inscriptions à la sortie, puis se transforme le jour J avec un lien vers la fiche produit ou un code de réduction. Le calendrier est prévu dans le chiffrage.
Comment mesurer l'effet d'un jeu sur un lancement ?
Par le temps passé devant chaque référence, les produits les plus attrapés ou les paires les plus vite trouvées, le taux de clic vers la fiche produit, les codes utilisés. Chez Terre d'Ours, 19 minutes par joueur devant la gamme de Noël et +20 % de commandes sur la période, à lire avec la prudence qu'un chiffre de ventes impose.
Peut-on réutiliser le jeu pour la gamme suivante ?
Oui : les produits sont des données du jeu, pas du code. On change les visuels et les réglages, le jeu repart pour le lancement suivant. C'est l'intérêt d'un jeu livré avec son code : il s'amortit sur plusieurs opérations.
Le catalogue
