Pural Runner : deux mois d'opération, ce que disent les chiffres.

Pural est une marque alimentaire bio. Pour le lancement de sa gamme de chips de maïs Chips'O Maïs, l'objectif était double : faire connaître le produit et faire venir du monde sur le site de la marque pendant deux mois. Le jeu choisi : un runner, le genre du score et du classement.

Le jeu

La mascotte de la marque, un écureuil coiffé d'un sombrero, traverse un désert en skate. Le décor accélère, les cactus se resserrent, les paquets de chips tombent du ciel et rapportent des points. Trois vies, un score à la distance, un classement en direct, des lots pour les meilleurs. Tout a été généré pour l'opération, en pixel art aux couleurs de la gamme : des dizaines de variantes de l'écureuil et du désert, triées avec la marque. La démo est jouable sur la fiche de référence.

Les chiffres

• 1 900 joueurs uniques en deux mois.
• 4 000 parties, soit un peu plus de deux parties par joueur.
• +300 % de trafic organique sur le site de la marque pendant la période.

Source : statistiques du jeu et du site, sur les deux mois de l'opération (2026).

Ce qu'il faut lire avec prudence

Le chiffre de trafic. Une opération promotionnelle est saisonnière par nature, elle s'accompagne de communication, et un volume de visites ne dit rien de ce qu'il devient ensuite. Je le publie parce qu'il est réel et sourcé, pas parce qu'il prouve quelque chose à lui seul. Le chiffre qui m'intéresse est celui des parties par joueur : plus de deux, c'est la preuve que le jeu donne envie de rejouer, et c'est exactement ce qu'on demande à un runner.

Ce qui a marché

La mascotte. Un personnage que la marque possède déjà, que ses clients reconnaissent, est le meilleur point de départ : pas de temps perdu à l'inventer, pas de risque qu'il ne colle pas. Les lots, ensuite : des produits de la gamme, nombreux, plutôt qu'un gros lot unique. Chacun pensait pouvoir gagner, donc chacun jouait. Et le téléphone : l'essentiel des parties s'est joué au pouce, souvent le soir.

Ce que je referais autrement

Je mettrais le classement plus en avant dans la communication de la marque. Il était dans le jeu, mais peu annoncé à l'extérieur ; or c'est lui qui fait revenir. Et je prévoirais une relance à mi-parcours vers les joueurs ayant laissé leur e-mail : « vous êtes 23e, il reste trois semaines ». Ce sont deux réglages qui ne coûtent rien et qui changent la deuxième moitié d'une opération.

Le runner reste le genre que je conseille pour un jeu concours dont l'objectif est le volume de parties et la durée d'exposition. Il est à partir de 4 500 €, tout compris, et la démo est là pour juger sur pièces.